Überblick: Zielsetzung und Aufbau der Untersuchungsreihe

Zusammenfassung

Ziel dieser Arbeit ist die umfassende Erforschung der kognitiven Inferenzmechanismen, die auf Kundenseite für die Ableitung der positionierungsrelevanten Assoziationen aus dem Branding verantwortlich sind. Aufbauend auf diesen grundlegenden Erkenntnissen zur Wirkungsweise des Branding sollen praxisnahe Handlungsempfehlungen für die positionierungswirksame Gestaltung neuer Marken abgeleitet werden. Die von einer neuen Marke angestrebte Positionierung wird vor allem durch ihren Markennamen und ihr Markenbild kommuniziert (vgl. Kapitel B. I. 2.). Es sollen deshalb Brandingtechniken zur Integration von Markenname und Markenbild entwickelt werden, die eine wirkungsvolle Vermittlung der durch die Soll-Positionierung vorgegebenen Assoziationen ermöglichen. Einen Zugang zur Lösung dieser Problemstellung bieten die zuvor diskutierten psycho-linguistischen Theorien zur Erklärung verbaler, konzeptueller Kombinationen (vgl. Kapitel B. III.).