Zusammenfassung
Im Rahmen der Kommunikationspolitik einer Unternehmung spielt die Planung der Werbung eine wesentliche Rolle. Unter Planung kann in diesem Zusammenhang ein systematisch-methodischer Prozeß der Erkenntnis und Lösung von Zukunftsproblemen verstanden werden (Wild 1982, S. 13). Planung beinhaltet damit das Setzen von Zielen sowie den Versuch, mittels gedanklicher Antizipation die Wirkungen bestimmter Handlungsweisen hinsichtlich des Ausmaßes der Zielerreichung zu erfassen. Somit stellt Planung ein Instrument zur Verminderung des wirtschaftlichen Risikos, das durch falsches, zu spätes oder unkoordiniertes Handeln entsteht, dar.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Aaker, D. A., Myers, J. G. (1987), Advertising Management, 3. Aufl., Englewood Cliffs 1987.
Backhaus, K. et al. (1987), Multivariate Analysemethoden, 4. Aufl., Berlin u. a. 1987.
Bamberg, G., Coenenberg G. (1985), Betriebswirtschaftliche Entscheidungslehre, 4. Aufl., München 1985.
Behrens, K. C. (1976), Absatzwerbung, 2. überarb. u. erw. Auflage, Wiesbaden 1976.
Berndt, R. (1988), Werbeplanung in Theorie und Praxis, in: Operations Research Proceedings 1987, Hrsg. H. Schellhaas et al., Berlin u. a. 1988, S. 316-329.
Berndt, R. (1989), Werbung im internationalen Vergleich — Ergebnisse einer supranationalen empirischen Studie, in: Finanz-, Bank-und Kooperationsmanagement, Hrsg. J. Jokisch u. a., Frankfurt 1989, S. 29-43.
Berndt, R. (1991), Marketing 3, Marketing-Management, Berlin u. a. 1991.
Berndt, R. (1992), Marketing 2, Marketing-Politik, 2. Aufl., Berlin u. a. 1992.
Brockhoff, K., Dobberstein, N. (1989), Zapping, Zur Umgehung von TV-Werbewahrnehmung, in: Marketing ZFP, 1989, Nr. 1, S. 27–40.
Diller, H. (1980), Planungstechniken im Marketing, in: Marketingplanung, Hrsg. H. Diller, München 1980, S. 3-15.
Edler, F. (1966), Werbetheorie und Werbeentscheidung, Wiesbaden 1966.
Gutenberg, E. (1984), Grundlagen der Betriebswirtschftslehre, Bd. 2, Der Absatz, 17. Aufl., Berlin u. a. 1984.
Hammann, P., Erichson, B. (1990), Marktforschung, 2. Aufl., Stuttgart, New York 1990.
Hattemer, K. (1991), Medien tragen Marken zum Markterfolg, in: Markenartikel, 1991, Nr. 11, S. 486–489.
Knüppel, L. (1975), Entscheidungsorientierte Werbeträgerplanung am Beispiel ausgewählter Massenmedien, Essen 1975.
Kroeber-Riel, W. (1988), Kommunikation im Zeitalter der Informationsüberlastung, in: Marketing ZFP, 1988, Nr. 3, S. 182–189.
Kroeber-Riel, W. (1990a), Strategie und Technik der Werbung, Stuttgart u. a. 1990.
Kroeber-Riel, W. (1990b), Zukünftige Strategien und Techniken der Werbung, in: zfbf, 1990, Nr. 6, S. 481–491.
Mayer, H., Däumer, U., Rühle, H. (1982), Werbepsychologie, Stuttgart 1982.
Meffert, H. (1986), Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik, 7. überarb. u. erw. Auflage, Wiesbaden 1986.
Meyer, P. W. (1962), Werbeplan, in: HWB, 3. Aufl., Stuttgart 1962, Sp. 6260-6264.
Meyer, P. W., Hermanns, A. (1981), Theorie der Wirtschaftswerbung, Stuttgart u. a. 1981.
Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (1991), Marketing, 16. Aufl., Berlin 1991.
o. V. (1989), New Management der Werbung, in: absatzwirtschaft, Jg. 32 (1989), H. 4, S. 42-51.
Pesch, J. (1988), Grundzüge des Marketing, München 1988.
Raffée, H. (1991), Integrierte Kommunikation, in: Werbeforschung und Praxis 1991, Nr. 3, S. 87–90.
Raffée, H., Wiedmann, K.-P. (1988), Der Wertewandel als Herausforderung für Marketingforschung und Marketingpraxis, in: Marketing ZFP, 1988, Nr. 3, S. 198–210..
Rahders, R. (1989), Verfahren und Probleme der Bestimmung des optimalen Werbebudgets, Idstein 1989.
Rogge, H.-J. (1990), Werbung, 2. Aufl., Ludwigshafen 1990.
Roth, P. (1981), Die Methoden der Werbeplanung, in: Die Werbung, Bd. 1, Hrsg. B. Tietz, Landsberg am Lech 1981, S. 607-638.
Salcher, E. F. (1978), Psychologische Marktforschung, Berlin, New York 1978.
Schmalen, H. (1985), Kommunikationspolitik, Stuttgart u. a. 1985.
Schweiger, G., Schrattenecker, G. (1988), Werbung, 2. Aufl., Stuttgart, New York 1988.
Tietz, B., Zentes, J. (1980), Die Werbung der Unternehmung, Reinbek bei Hamburg 1980.
Unger, F. (1989), Werbemanagement, Heidelberg 1989.
Weinberg, P., Gröppel, A. (1988), Formen und Wirkungen erlebnisorientierter Kommunikation, in: Marketing ZFP, 1988, Nr. 3, S. 190–197.
Wild, J. (1982), Grundlagen der Unternehmensplanung, 4. Aufl., Opladen 1982.
Zentes, J. (1982), Die Werbeentscheidungen und die Werbeoptimierungsmodelle, in: Die Werbung, Bd. 3, Hrsg. B. Tietz, Landsberg am Lech 1982, S. 2199-2263.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Sander, M. (1993). Der Planungsprozeß der Werbung. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_14
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_14
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-82540-7
Online ISBN: 978-3-322-82539-1
eBook Packages: Springer Book Archive