Die Neuerfindung des stationären Einzelhandels

1. Front Matter

   Pages I-XVII

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2. Der stationäre Handel im digitalen Zeitalter

   • Gerrit Heinemann

   Pages 1-17

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3. Herausforderungen des stationären Handels

   • Gerrit Heinemann

   Pages 19-71

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4. Neuerfindung des stationären Handels

   • Gerrit Heinemann

   Pages 73-132

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5. Digitale Innenstadt und Shoppingcenter der Zukunft

   • Gerrit Heinemann

   Pages 133-186

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6. Risk Benefit im Handel der Zukunft

   • Gerrit Heinemann

   Pages 187-198

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7. Back Matter

   Pages 199-210

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Dieses Buch geht auf die besonderen Herausforderungen an den stationären Handel im digitalen Zeitalter ein. Anliegen von Gerrit Heinemann ist es vor allem, die lokalen Händler wachzurütteln und ihnen einen Weg aufzuzeigen, wie sie sich neu erfinden können. Diese haben nur eine Zukunft, wenn es ihnen gelingt, die Chancen des Internets zu nutzen. Dabei geht es nicht nur um einen zukunftsfähigen Online-Shop und seine Verknüpfung mit dem stationären Geschäft in Form von Multi-Channel-Services, sondern vor allem auch um zukunftsfähige Konzepte für die stationären Formate, damit Sie gegen die brutale Online-Konkurrenz eine Chance haben. Der Autor erläutert, wie der stationäre Handel neu erfunden werden und sich an den vom Kunden gelernten Erfolgsprinzipien des Online-Shoppings ausrichten kann. Dazu werden auch aktuelle Veränderungen im Kundenverhalten beschrieben und neue Wege zu einer Digitalisierung der Innenstädte sowie einer Neuausrichtung der Shoppingcenter aufgezeigt. Als Vorbild dient die Umsetzung der von Amazon erfundenen Kundenzentralität sowie der ultimativen Usability für Stadt und Handel der Zukunft. 
Der Inhalt
- Der stationäre Handel im digitalen Zeitalter
- Herausforderungen des stationären Handels
- Neuerfindung des stationären Handels
- Digitale Innenstadt und Shoppingcenter der Zukunft- Risk-Benefit im Handel der Zukunft

• Multi-Channel
• Digitalisierung der Innenstädte
• Einzelhandel
• Online-Handel
• Offline-Handel
• Cross-Channel
• E-Commerce
• Retailing

“... Best Practice-Beispiele sowie den Einsatz neuer technischer Möglichkeiten … gelungenen Einblick in die Herausforderungen des stationären Handels und wie Städte und Einzelhändler sich diesen gemeinsam stellen können.” (Public Marketing, April 2017)

“Führungskräften des stationären Handels und BWL-Studierenden mit dem Schwerpunkt “Handel“ kann die Lektüre dieser Publikation bestens empfohlen werden.“ (Bernd W. Müller-Hedrich, in: rezensionen.ch, 6. Mai 2017)

• eWeb Research Center, Hochschule Niederrhein, Mönchengladbach, Germany

  Gerrit Heinemann

Prof. Dr. Gerrit Heinemann ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Management und Handel sowie Leiter des eWeb Research Center an der Hochschule Niederrhein. 

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