초록

본고는 웹툰과 영화를 동시 제작하여 비슷한 시기에 함께 공개하는 2017년 이후의 새로운 크로스미디어(Cross media) 전략을 논의한다. 구체적으로 웹툰 「강철비: 스틸레인2 FULL STORY」과 영화 <강철비>, 그리고 웹툰 「창궐」과 영화 <창궐>을 중심으로 크로스미디어 기획이 이루어지는 방식 및 이에 대한 독자·관객 반응을 함께 살펴보며 웹툰과 영화의 동시 제작이 갖는 의미와 한계를 확인한다. 이 중 ‘강철비’는 웹툰 작가이자 영화감독인 양우석의 주도하에 웹툰과 영화 제작이 동시에 이루어진 첫 번째 사례이며, 홍보 과정에서 영화 배급사와 콘텐츠 플랫폼의 적극적 협업이 이루어졌다는 점에서 주목할 수 있다. 또한 ‘창궐’은 웹툰과 영화를 동시 제작, 공개하는 두 번째 사례인 동시에, 모바일 게임까지 함께 제작했다는 점에서 동일 콘텐츠의 확장 가능성을 제시하고 있다. 이 같은 점을 감안해, 본고는 현재 진행형인 웹툰과 영화의 크로스미디어 기획의 성과를 점검한다. 나아가 이 같은 전략이 노출한 미디어 간 위계의 문제를 중심으로, 제작자가 복수의 미디어를 통해 동일 콘텐츠를 동시 제작, 공개할 때 염두에 둘 점을 논의하는 것을 최종 목표로 둔다.

키워드

크로스미디어, 트랜스미디어, 미디어믹스, 웹툰, 영화, 모바일게임, ‘강철비’, ‘창궐’, 카카오페이지, 네이버웹툰

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