Инновационная технология в научной и деловой журналистике: проблема продвижения

Статья посвящена роли терминологического словосочетания в продвижении экспертного мнения в медиадискурсе. Автор показывает, что коммуникационная стратегия с использованием терминологического словосочетания, обозначающего понятие или признак узкоспециальной сферы, обладает потенциалом продвижения определенной технологии, вовлекает в обсуждение стейкхолдеров узкоспециальной сферы. Цель статьи состоит в доказательстве эффективного использования терминологического словосочетания в экспертном комментарии для деловых медиа. Автор на основании теории дискурса, основ терминоведения, лексической и синтаксической семантики показывает, как не зависящее от контекста и лишенное коннотаций терминологическое словосочетание обретает свойства выражения позитивной оценки в жанре экспертного комментария в медиасреде и способствует продвижению обсуждаемой в экспертном комментарии технологии.  Эмпирическую базу исследования составляют научные статьи, публикации в массмедиа, обращения, экспертные интервью, в которых использовано терминологическое словосочетание «газомоторное топливо». Научная новизна исследования определяется комплексным подходом к описанию терминологического словосочетания как коммуникационной стратегии продвижения научных достижений в деловых массмедиа и расширению пула стейкхолдеров. Гипотеза: нейтральное в изолированной лексикографической среде или функционирующее в узкоспециальной языковой среде терминологическое словосочетание при попадании в медиасреду меняет коммуникативные свойства, обретает дополнительные коннотации и становится инструментом формирования общественного мнения по отношению к феномену, облеченному в терминологические речевые одежды.

Ключевые слова: инновационная технология, массмедиа, продвижение, экспертный комментарий

Innovative technology in scientific and business journalism: the problem of promotion

The article is devoted to the role of a terminological phrase in promoting expert opinion in media discourse. The author shows that a communication strategy using a terminological phrase denoting a concept or feature of a highly specialized sphere has the potential to promote a certain technology, involves stakeholders of a highly specialized sphere in the discussion. The purpose of the article is to prove the effective use of terminological phrases in expert commentary for business media. Based on the theory of discourse, the fundamentals of terminology, lexical and syntactic semantics, the author shows how a terminological phrase, independent of context and devoid of connotations, acquires the properties of expressing a positive assessment in the genre of expert commentary in the media environment and promotes the technology discussed in expert commentary. The empirical base of the study consists of scientific articles, publications in the mass media, appeals, expert interviews, in which the “gas-engine fuel” terminological phrase is used. The scientific novelty of the research is determined by an integrated approach to the description of a terminological phrase as a communication strategy for promoting scientific achievements in the business mass media and expanding the pool of stakeholders. Hypothesis: a terminological phrase neutral in an isolated lexicographic environment or functioning in a highly specialized language environment, when it enters the media environment, changes its communicative properties, acquires additional connotations and becomes a tool for forming public opinion in relation to the phenomenon clothed in terminological speech clothes.

Keywords: innovative technology, mass media, promotion, expert commentary

https://doi.org/10.34680/2411-7951.2022.6(45).614-622

Article.PDF

←  →