본 연구의 목적은 가상가치평가법(Contingent Valuation Method: CVM)을 이용하여 고래관광의 경제적 가치를 평가하는데 있다. 특히, 본 연구에서는 가상적 상황과 실제상황을 적용한 2단계 CVM을 통해 가설적 편의를 최소화하여 고래보존의 진실된 가치를 평가하고자 하였다. 로짓모델 추정결과 지불의사에 영향을 미치는 유의한 변수로는 제시금액, 인지도(실제상황 2), 관심도, 고래태도, 나이로 나타났다. 또한 지불의사금액의 절단된 평균(WTPtruncated mean)을 기준으로 지불의사금액은 가구당 가상적 상황에서는 26,320원, 실제상황1(지로/이체)은 22,946원, 실제상황 2(주소/이름)는 16,852원으로 추정되었다. 이는 가상적 상황이 과대평가될 수 있으므로, 실제상황을 이용하여 고래보존의 진실된 가치를 평가하는 것이 바람직하다는 것을 시사해 준다. 우리나라 총 가구 수를 고려할 때 고래보존의 총경제적가치는 약 3,447억 원으로 추정되었다.

The purpose of this study is to estimate the economic value of whale watching by using a dichotomous choice Contingent Valuation Method(CVM). Specifically, this study adopted two-stage approach in order to reduce hypothetical bias with consideration of both hypothetical-setting and real-world setting and thereby increasing the accuracy of the estimated value of whale preservation. The results of logit models indicate that the estimated coefficients of bid price, attitude toward whale, awareness(real-setting 2), interest, and age significantly influenced willingness to pay(WTP). WTP truncated mean was estimated to be KRW 26,320 per household in hypothetical setting, KRW 22,946 in real-setting 1(bank giro), and KRW 16,852 in real-setting 2(personal info), respectively. This finding reveals that hypothetical setting is likely to overestimate WTP for the preservation value for whale. Thus, it is recommended that future researchers consider incorporating the real-world scenario to estimate real value. In addition, the aggregate preservation economic value of whale was estimated at KRW 345 billion per year.