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SBS 〈푸른 바다의 전설〉을 중심으로

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디지털 미디어 환경으로의 전환에 따라 국외 한류 수용자들의 한류 콘텐츠 이용 행태가 변하고 있다. 외국 시장에서는 한국 드라마가 정식으로 수입되기 전에 인터넷을 통해 실시간으로 드라마를 시청하기도 한다. 이는 정식으로 수입될 드라마의 흥행이나 수익에 영향을 미칠 가능성을 내포한다. 이 연구는 이러한 문제의식을 바탕으로 한류 콘텐츠의 주요 소비국인 대만에서 한류 콘텐츠가 이종 미디어 플랫폼을 통해 소비되는 과정에 주목했다. 구체적으로 이 연구는 정식으로 수입되기 전 한국 SBS의 드라마 〈푸른 바다의 전설〉을 인터넷을 통해 시청한 경험이 나중에 정식으로 수입될 경우 재시청 의도에 어떻게 영향을 미치는지 확인하기 위해 위계적 회귀 분석을 실시하였다. 분석 결과 실시간 시청 시간, 사전 시청 만족도, 관련 게시판에서의 공감 표현(‘좋아요’ 클릭), 신문과 방송의 관련 기사에 대한 노출, 예고편에 대한 노출이 정규 방송의 시청에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났으며 번역본 시청 시간은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 대만에서 정식 수입될 드라마에 대한 시청률을 높이기 위한 실질적인 방안들이 논의되었다.

With the transition to the digital media environment, foreign Korean Wave content consumption is changing. Before official import, Korean dramas are viewed in foreign markets through the Internet. These behaviors might have impact on the ratings and profitability of the officially imported dramas. In this context, the present research paid attention to the consumption of Korean Wave content through heterogeneous media platforms in Taiwan which is one of the major Korean Wave content consumption countries. To put it concretely, the research attempted to identify the determinants that predict the intention to rewatch the Korean broadcaster SBS’s drama, 〈The Legend of the Blue Sea〉among the viewers who watched it in advance of the official import. The hierarchical regression analyses revealed that the amount of real time viewing, satisfaction from the prior viewing, expression of emotions on the bulletin board (clicking “like”), exposures to related media news stories, and exposures to trailers positively predicted the intention to rewatch the drama when it is officially imported, while the amount of viewing of the translated version negatively predicted the intention to rewatch. On the basis of the findings, managerial implications to raise the ratings of the officially imported dramas in Taiwan.
#대만 한류 #한류 드라마 #드라마 재시청 의도 #이종 미디어 플랫폼 #Korean Wave in Taiwan #Korean Wave drama #intention to rewatch dramas #heterogeneous media platforms

목차

1. 문제 제기 및 연구 목적
2. 이론적 논의
3. 연구 문제 및 연구 방법
4. 분석 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

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