관람객의 호기심, 편의성, 경제성이 영화 관람 반복행동에 미치는 영향에 관한 연구

양승용

doi:10.21184/jkeia.2017.01.11.1.47

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양승용 (서원대학교)

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본 연구는 관람객의 호기심, 편의성, 경제성이 영화 관람 반복행동에 미치는 영향관계를 파악하고, 이를 통해 영화 컨텐츠 서비스 제안점을 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구의 시사점은 다음과 같다.
첫째, 영화 컨텐츠 제작 및 컨텐츠 서비스 제공업체는 영화 컨텐츠 개발 시 주제나 시놉시스에 있어 관람객들이 이제까지 상상하지 못한 새롭고 신선한 컨텐츠로 접근할 수 있는 컨셉으로 지각되게 하여야 할 것이다. 둘째, 영화 컨텐츠 서비스 업체들은 관람객들이 영화를 손쉽게 접할 수 있는 다양한 접근 방법(영화관 확대, 모바일 및 인터넷 영화관람, IPTV와 SNS 관람 등)등을 모색하여 영화를 관람할 수 있도록 신경써야 할 것이다. 마지막으로 영화 컨텐츠 서비스 업체들은 관람객들이 영화 관람 시 핵심 제품인 영화의 비용만을 고려하여 가격을 책정하는 방식을 고려하거나, 영화관처럼 공간적 영화 이용 시에는 부대시설 이용비용을 영화 컨텐츠 관람비용에 포함시키는 방법을 모색할 필요가 있다. 이를 통해 관람객들이 순수 영화를 즐길 수 있도록 유도하여 지속적인 영화 관람이 이루어질 수 있도록 노력해야 할 것이다.

This study was intended to understand how curiosity, convenience, and economic efficiency effect on people repeatedly watching various movies, through which this study provides some suggestions on movie contents service. Therefore, this study has following implications. First, movie contents production companies and contents service providers should come up with new refreshing ideas about themes or synopses that the audience have never imagined, so that they can perceive those as whole new concepts. Secondly, movie contents service providers should explore various routes (expanding the size of theaters and alternative means for watching movies such as through mobile, internet, IPTV or SNS, etc.) where the audience can easily gain access to movies they wish to watch. Finally, movie contents service providers should consider setting the price based on the cost of the movie itself or find the way to include the cost of using additional facilities in the movie ticket price when the audiences watch movies at actual theaters. Through this, they should try to lead the audience to focus only on movies, which will result in continuous movie watching.

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