모션그래픽 방송채널ID의 수용자 선호유형에 대한 Q방법론적 연구 :MTV 음악채널을 중심으로

현승훈

doi:10.21184/jkeia.2016.12.10.6.29

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MTV 음악채널을 중심으로

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현승훈 (목원대학교)

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방송에 사용되는 모션그래픽은 심미적인 가치를 통해 프로그램의 정보를 제공해 주는 역할을 수행한다. 특히 채널의 브랜드를 상징하는 방송채널 ID(station Identity)는 본격적인 프로그램이 방영되기 전 방송채널의 특징과 성격을 수용자들에게 나타내 주는 중요한 역할을 수행하기 때문에 방송과 프로그램의 가치를 공유할 수 있도록 최적의 영상이미지로 창조해야만 한다. 따라서 수용자와 함께 공유하고 소통하는 영상이미지를 제공하기 위해서는 우선 수용자 개인이나 수용자가 속한 집단의 성향과 태도를 빠르게 파악하는 것이 중요하다. 이에 본 연구는 MTV 음악방송 채널 ID에 대한 수용자들의 주관적 성향을 파악해 보고자 질적방법론의 하나인 Q방법론을 사용하여 집단의 유형을 분석해 보았다. 그 연구결과 최종 3가지 유형이 도출되었다. 먼저 제 1유형은 방송국 채널 모션그래픽 ID의 기능적 요소 중에서 정보전달 기능성을 우선적으로 중요시하는 유형이다. 두 번째 유형은 익숙하고 친숙한 디자인을 선호하는 직관적 디자인 추구하는 유형, 그리고 마지막 유형은 감성을 자극하는 디자인에 대해 호감을 갖고 있는 감성적 디자인 지향형으로 분류되었다. 이러한 결과를 유추해 내기 위해 사용된 Q 방법론은 가설을 실질적으로 검증해 내기 위한 방법론이라기보다는 가설을 생성하기 위한 통계적 방법론으로 주로 사용된다. 따라서 향후 본 연구의 분석으로 도출된 결과를 바탕으로 계량적 연구가 추가적으로 진행된다면 더 의미 있는 연구결과가 나올 수 있으리라 생각한다.

Visual culture emphasizes the social context. TV broadcasting is one of the important areas of visual culture. TV Broadcast occupies a part in the context of complex modern society through a channel or a program unique identity. In the broadcast channel ID means the imaged work to establish the identity of the feature of the video media broadcasting. The importance of systematic and imaging operation of the exclusive channel is now an integral part of not a choice. Broadcasting has a unique message to be delivered to audiences for each channel or program. And these messages are the features that recognize the characteristics of the program to audiences. Especially in the case of movies or music TV Channel programs, design for originality of program genre is very important to audiences. TV Broadcast channel or the brand image for the program may be a way to take the target audiences indirectly. Therefore, to design a unique ID that contains the identity of their own in many broadcast channels are used for publicity. The purpose of this study is to classify consumers preferences for MTV music channel. Subjective perceptions and attitudes of the audience for these studies were classified the final three types for MTV broadcast station ID.

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