초록

이 연구에서는 17대 대선을 사례로 UCC를 활용 한 인터넷 선거캠페인의 현황과 특성을 분석하고자 한다. 구체적으로 이 연구는 몇 가지 쟁점적 질문들 에 대한 규명을 목표로 한다. 그것은 첫째, 인터넷 선거캠페인 모델에 관한 측면에서, UCC의 선거 활 용이 정치 서비스 공급자(후보)와 수요자(시민) 중 누구에 의해 주도되는가 하는 점이다. 둘째, 인터넷 선거캠페인 행태에 관한 측면에서, UCC가 포지티 브 또는 네거티브 캠페인을 조장하는지, 아울러 정 책 선거 또는 이미지 선거를 촉진하는지에 대한 점 이다. 셋째, 인터넷의 정치적 효과에 관한 측면에 서, UCC가 과연 선거 과정과 결과에 어느 정도 의 미 있는 영향력을 미치는가 하는 점이다. 특히 인터 넷 효과와 관련해서는 그 동안 가설적으로 또는 탈 맥락적으로 설명되어온 기존 연구의 한계를 인식하 고, 결론에서 그것이 강화되거나 제약되는 구조적 제도적 조건에 대하여 논의를 심화시키고자 하였 다. 이 연구는 단일 사례 분석이지만 16대 대선 등 기존 사례에서 나타난 인터넷 활용과의 비교의 시 각을 견지하고자 하였으며, 이를 통해 인터넷의 정 치적 효과에 대한 재해석의 맥락을 제공하고자 하 였다. 이 연구는 선거 UCC의 유목화를 통한 내용 분석(content analysis) 방법에 크게 의존하였다. 그리고 논의에 대한 이해와 객관성을 기하고자 가 급적 풍부한 관련 자료들을 제시?활용하고자 하였 다.

키워드

내용분석, 선거캠페인, 인터넷,정치적 효과, UCC

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