В данной работе изложены основные теоретические аспекты рекламной и PR - деятельности по позиционированию компании. Обозначены факторы, определяющие эффективность позиционирования компании на рынке. Проведен анализ рекламной и PR - деятельности компании ООО «АЛЬТЕРНАТИВА» в рамках стратегии позиционирования организации, даны рекомендации по усовершенствованию деятельности в области рекламы и PR, а также разработан проект специального мероприятия при участии органов государственного управления для успешного позиционирования компании.