공포영화 촬영지의 정서적 이미지가 관광의도에 미치는 영향

영화‘곡성’과 전라남도 곡성군 사례를 중심으로

본 연구는 공포영화 촬영지의 정서적 이미지와 관광의도의 영향관계와 공포영화 관람여부 간의 조절효과를 분석함으로써 관광산업에 있어서 효율적인 마케팅을 위해 유용하게 적용될 수 있는 시사점을 밝히고자 하였다. 총 196부의 설문지가 수집되었으며 이들 중 총 176부를 최종분석에 사용하였다. 본 연구를 위해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석을 실시하였으며 정서적 이미지와 관광의도의 영향관계를 검증하기 위하여 구조방정식 모형분석을 실시하고, 공포영화 관람여부 간의 조절효과를 검증하기 위하여 다중집단분석을 실시하였다. 실증분석결과는 다음과 같다. 첫째, 정서적 이미지의 하위요인 중 전통성, 독특성, 쾌적성은 관광의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 정서적 이미지의 하위요인 중 역동성, 시각성은 관광의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 공포영화 관람여부는 정서적 이미지와 관광의도의 영향관계에 있어서 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 특히 공포영화 관람여부는 정서적 이미지의 하위요인 중 역동성, 전통성, 독특성과 관광의도의 영향관계에 있어서 조절역할을 하는 것으로 나타났고, 정서적 이미지의 하위요인 중 쾌적성, 시각성과 관광의도의 영향관계에 있어서 조절역할을 하지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 관광지의 정서적 이미지와 영상물의 장르 및 표현방식이 관광의도에 영향을 미치는 중요한 요인임을 입증해주는 것이다. 이러한 결과를 통해 본 연구에서는 관광산업 발전을 촉진시키기 위한 이론적, 실무적 시사점을 제시하고자 한다.

The purpose of this study is to analyze the moderating effect of watching a horror movie on the relationship between emotional image and travel intention. An analysis of 176 responses from potential tourists through structural equation model analysis and multiple group analysis yielded the following results. First, three sub-factors of emotional image - traditionality, uniqueness, and comfortableness - had a significant influence on travel intention, but two sub-factors, dynamic and visibility, did not have a significant influence on travel intention. Second, watching the horror movie moderated the relationship between three sub-factors of emotional image - dynamic, traditionality, and uniqueness - on travel intention, supporting the research hypothesis. However, watching the horror movie didn’t moderate the relationship between the sub-factors of comfortableness and visibility. Results of the study confirmed that emotional image of tourist spots and mode of expression in a film influence the travel intention of potential tourists. This study presents theoretical and practical implications to facilitate the development of the tourism industry.