관광지의 모바일 증강현실 기술과 경험적 가치 및 긍정적 회상의 영향관계

역사문화 관광지 방문객을 대상으로

본 연구의 목적은 역사문화 관광지 방문객을 대상으로 관광지의 모바일 증강현실 기술과 경험적 가치 및 긍정적 회상의 영향관계와 경험적 가치의 매개효과를 검증함으로써 관광산업에 있어서 모바일 증강현실 기술의 존재와 관광경험에 대한 효과를 규명해내기 위한 시사점을 제공하고자 하였다. 이에 대한 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 모바일 증강현실 기술은 관광객의 경험적 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 모바일 증강현실 기술은 관광객의 회상의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광객이 지각한 관광지에 대한 경험적 가치는 회상의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 모바일 증강현실 기술과 회상의도의 영향관계에서 경험적 가치는 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 본 연구에서는 관광산업 발전을 촉진시키기 위한 이론적, 실무적 시사점을 제시하고자 한다.

This case study analyzed mobile augmented reality technology at a tourist spot and the subsequent positive recall of historical culture sites. It particularly tested the mediating effects of experiential value on the relationships between mobile augmented reality technology at a tourist spot and subsequent positive recall. By doing so, this study provides implications that suggest the need to examine the mobile augmented reality technology’ presence and to find out its effects on tourism experience throughout the tourism industry. The results can be summarized as follows: First of all, mobile augmented reality technology in a tourist spot caused a positive influence on the experiential value. Second, mobile augmented reality technology in a tourist spot led to a positive influence on positive recall. Third, experiential value had a positive influence on positive recall. Furthermore, experiential value played a mediating role in the relationship between mobile augmented reality technology and positive recall. This study presents theoretical and practical implications to facilitate the development of the tourism industry.