초록

본 연구는 계획된 행동이론(the theory of planned behavior; TPB)을 적용하여 우리나라 대학생들의 불법적인 온라인 콘텐츠 다운로드 행동을 이해하고 이를 바탕으로 불법적인 다운로드를 방지에 필요한 전략을 모색하는 것을 목적으로 이루어졌다. 이에 경기도와 부산에 위치한 4개 대학의 총 550명 재학생들을 대상으로 한 설문조사를 실시하였고, 위계적 회귀분석을 통하여 분석한 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, TPB의 독립변인인 행동에 대한 태도와 주관적 규범 그리고 지각된 행동통제력의 세 변인은 모두 온라인 콘텐츠 다운로드 행동의도에 유의미한 영향력을 가지는 것으로 나타났으며, 이들 세 변인이 다운로드 행동의도에 대해 가지는 설명력은 약 30%였다. 둘째, 온라인 콘텐츠 다운로드 과거행동 및 이용행태와 지각된 위험 그리고 도덕적 의무감 등의 변인을 추가하여 대학생응답자들의 불법적인 온라인 콘텐츠 다운로드 행동의도를 살펴본 결과, 과거행동 및 이용행태를 제외한 나머지 변인들은 통계적으로 유의미한 예측력을 가지지 못하였다. 이들 변인들은 TPB의 세 독립변인들에 더하여 15%의 추가 설명력을 가지는 것으로 나타났다. 연구결과를 종합해 볼 때, 우리나라 대학생들의 온라인 콘텐츠 다운로드 행동을 예측하는 데 유의한 변인들은 온라인 콘텐츠 다운로드에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제의 TPB 세 변인과 온라인 콘텐츠 다운로드 과거행동 및 이용행태 등으로 요약할 수 있다. 즉, 다운로드에 대해서 호의적으로 생각하고, 다른 사람들 역시 다운로드를 많이 받을 것으로 인식하고 있고, 자신이 다운로드 받는 것을 충분히 통제할 수 있다고 생각하는 사람이면서 이전에 다운로드를 많이 받았던 사람은 P2P 서비스를 통하여 온라인 콘텐츠를 다운로드할 가능성이 높다고 할 수 있다. 또한 우리나라 대학생들이 P2P 사이트를 통하여 온라인 콘텐츠를 다운로드 할 때 위험성이나 도덕적인 의식은 행동의도에 영향을 주지 못한다는 점을 파악하였다. 이러한 결과들은 심각한 사회문제 중 하나로 부각되고 있는 불법적인 다운로드에 대한 경각심을 고취시키는 공공 캠페인을 전개하는 데 몇 가지 중요한 시사점을 제공한다.

키워드

계획된 행동이론, 온라인 콘텐츠, 공공캠페인, 미디어 이용행태

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